Você não pode criar com integridade se não entender o contexto.

Com a nova atualização do ChatGPT, ficou fácil transformar qualquer imagem em algo que parece saído de um filme do Studio Ghibli. Mas junto com o encantamento, veio o debate: até que ponto uma estética pode ser replicada sem violar a autoria? Para muitos artistas, estilo não é filtro—é identidade. E no universo das marcas, onde visual e linguagem são construção estratégica, a discussão vai além da técnica: é sobre originalidade, ética e valor percebido.

Severance (Apple TV+) não só conquistou o público — criou um universo. Da tipografia ao sound branding, cada detalhe da série ajuda a construir uma identidade forte, estranha e absolutamente coerente. O resultado? Até outras marcas quiseram entrar nesse mundo, mas tiveram que se adaptar a ele. Porque quando o design é consistente, ele vira cultura.

Durante décadas, o “jeitinho” foi a forma de sobreviver às ausências — um improviso solitário diante da falta de acesso. Mas isso está mudando. O relatório Potência Brasil, da Box1824, identifica uma virada: com mais ferramentas, redes de apoio e soluções acessíveis, emerge um novo comportamento mais conectado, formalizado e colaborativo. Marcas que entendem essa transição para a economia granular têm a chance de atuar como facilitadoras dessa virada — apoiando, estruturando e impulsionando essa potência criativa descentralizada.

Pela primeira vez na história do festival, um país será homenageado como Creative Country of the Year — e o escolhido é o Brasil. A homenagem reconhece não só o impacto da nossa criatividade no mercado global, mas também a consistência de uma cultura que transforma limites em linguagem. Washington Olivetto também será celebrado por sua contribuição à propaganda mundial. Um momento simbólico que reforça: criar no Brasil é resistir, reinventar e, agora, ser referência.

No SXSW 2025, a ansiedade de não perder nada ganhou nome: FOMA(fear of missing anything). Mas no esforço de acompanhar tudo, estamos nos afastando do que realmente importa — e isso vale também para as marcas. Na corrida por tendências, formatos e tecnologias, muitas acabam perdendo a conexão mais valiosa: aquela com as pessoas. A superficialidade virou armadilha, e o excesso de estímulo, um ruído. Viver o presente — com atenção, escuta e intenção — não é só um chamado humano. É também um caminho para marcas que querem continuar sendo relevantes.