Equipe de Comunicação, Marketing e Marca
Design, para ser ecologicamente responsável e socialmente relevante, deve ser revolucionário e radical.
Victor Papanek
Olá, e bem-vind_ à edição de Fevereiro da nossa newsletter!
Mensalmente nos encontramos aqui para trazer as pautas que têm atravessado nossa jornada criativa e que estão reverberando no mundo. Nessa edição, você vai saber mais sobre a carta da Natura, as marcas no BBB 25, as IAs e relação delas com os consumidores e o ranking global das 500 maiores empresas. Além disso, na sessão Tátil no Mundo, também trazemos um boas-vindas para 9 novos clientes, o novo artigo de Fred Gelli, a participação de táteis no Pentawards 2025 e a nova coluna de Ju Barreto.
A ideia é seguir o nosso princípio básico de fazer COM e não PARA. Sinta-se à vontade para trazer sugestões, comentar nossos conteúdos e interagir com a gente respondendo este e-mail.
Boa leitura!
Equipe de Comunicação, Marketing e Marca — Tátil
Top 5 Tátil Curations
ESG Como Pilar Inegociável
Enquanto algumas empresas recuam de suas metas ambientais, a Natura, nossa parceira há 25 anos, reafirma seu compromisso com a sustentabilidade. Com a ambição de se tornar um negócio regenerativo até 2030, a marca reforça que impacto positivo não é tendência, mas um caminho sem volta para marcas que querem relevância e longevidade.
Reality Shows e as Experiências de Marca
O Big Brother Brasil segue como o reality favorito dos brasileiros, moldando tendências culturais e impulsionando marcas. Segundo a Wake Creators, Americanas, Mercado Livre e iFood são as mais lembradas no segmento, destacando-se pela criação de experiências memoráveis.
IA: Inovação ou Desconexão?
A confiança dos consumidores na Inteligência Artificial está em queda. Segundo a Qualtrics, menos de 25% acreditam que as marcas farão um uso responsável da tecnologia. O medo da perda de conexão humana e o uso opaco de dados ampliam o ceticismo. A questão não é mais se a IA será adotada, mas como as marcas vão equilibrar automação e confiança.
Valor de Marca: Por Que Só Duas?
No ranking da Brand Finance, Apple, Microsoft e Google dominam, enquanto o Brasil tem apenas dois representantes entre as 500 marcas mais valiosas do mundo: Itaú e Banco do Brasil. Em um cenário onde tecnologia e inovação impulsionam a percepção de valor, o que isso revela sobre a presença global das marcas brasileiras?
Um Logo na Corrida das IAs
A DeepSeek chegou fazendo barulho no mercado de IA—mas não só pela tecnologia. Enquanto outras empresas apostam em visuais minimalistas e abstratos, a marca adotou um logotipo inesperado: uma baleia azul. A escolha desafia o padrão do setor e sugere uma nova forma de humanizar a IA.
Tátil around the world
Novas marcas, novas conexões!
Nosso ecossistema segue crescendo com parcerias que desafiam, inspiram e nos fazem ir além. Bem-vindas, Kimberly-Clark, SailGP, Seven, Silk, Alpro, Skala, Suntana, Dock e Caixa! Grandes nomes que chegam para ampliar nosso impacto nos setores financeiro, bens de consumo, saúde, bem-estar, esporte e alimentação.
Caos e Criação
Fred Gelli (CEO) provoca um olhar além da superfície do caos, explorando como a “enTRUMPia” revela fissuras sistêmicas e abre espaço para novos futuros. Em seu mais recente coluna para a Fast Company Brasil, ele tensiona a ideia de colapso e regeneração, trazendo a biomimética como um convite para enxergar o imprevisível não como o fim, mas como o início de algo que ainda não sabemos nomear.
Pentawards 2025!
Nossa Gerente de Criação, Laila Rotter, foi convidada para integrar o júri do Pentawards 2025, um dos prêmios mais importantes do design de embalagens no mundo. Representando a Tátil, ela se une a um painel global de especialistas para avaliar e celebrar ideias que expandem os limites da criatividade e da estratégia.
Desconectar para Pertencer
Juliana Barreto, Diretora de Revenue da Tátil, reflete em sua coluna no Meio & Mensagem sobre o excesso de previsões e tendências que inundam o início do ano e o movimento contrário que ganha força: menos ruído, mais profundidade. O Movimento Analógico e o Sensescaping apontam para um desejo crescente de conexões mais humanas e experiências sensoriais mais autênticas. Mas se o público está saindo das redes, como as marcas podem seguir sendo relevantes?
