A criatividade vive dentro de todos nós, mas é travessa e escorregadia; toda vez que você tenta agarrá-la pelo rabo, ela dispara para florescer em outro lugar.

Segundo o Panorama 2025 da RD Station, 71% das empresas brasileiras não atingiram suas metas de marketing no último ano — e 33% ainda não definiram objetivos claros para este. Em meio à adoção crescente da IA, o conteúdo reaparece como ativo estratégico: 52% dos profissionais apontam a valorização de narrativas mais humanas e autênticas como a principal tendência do ano.

A pesquisa Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z confirma que esse grupo (15-18 anos) já direciona boa parte das compras da casa. Bancos digitais como Inter e Nubank, marketplaces Amazon e Shopee, redes como Instagram (com o TikTok na cola) e marcas queridinhas de fast-food e beleza compõem o top of mind. O recado é simples: quem aprende a dialogar com a Gen Z conquista a família inteira — e ganha terreno para as próximas gerações.

O Braincast sobre Cannes revelou mais do que tendências — escancarou uma tensão ética. Marcas brasileiras foram protagonistas na premiação, mas também no debate: campanhas infladas, resultados manipulados e ações pensadas para jurado, não para gente. A crítica pairou sobre cases construídos para performar, não para provocar mudança real. No centro da polêmica, uma pergunta desconfortável: até onde vai a liberdade criativa quando ela serve mais ao troféu do que ao propósito?

Segundo análise da Fast Company, as menções a “design thinking” caíram até 57 % nas vagas de design em 2025. Mas os pilares — empatia profunda, prototipagem rápida e foco radical no usuário — seguem vivos, agora diluídos em termos como “estratégia de produto” e “pensamento sistêmico”. Aqui na Tátil, esses princípios continuam no centro do nosso processo: são eles que transformam insights humanos em soluções relevantes, mesmo quando o buzzword sai de cena.

A Exame alerta: na era dos assistentes de IA, só prospera quem habita a memória coletiva. A matéria apresenta o conceito de Machine Brand Awareness — duas camadas sobrepostas. A tecnológica (SEO, reviews, dados estruturados) garante que o algoritmo reconheça a marca; a simbólica depende de algo anterior: ser top-of-mind das pessoas. Modelos de IA refletem o repertório humano que alimentamos neles. Marcas que não conquistam conversas, histórias e afeto simplesmente não aparecerão nas recomendações.