Biomimética é inovação inspirada na natureza.
Janine Benyus
Olá, e bem-vind_ à edição de Junho nossa newsletter!
Mensalmente nos encontramos aqui para trazer as pautas que têm atravessado nossa jornada criativa e que estão reverberando no mundo. Nessa edição, você vai saber mais sobre o novo brandbook digital da Coca, os livros de colorir para adultos, as marcas brasileiras mais recomendadas, o novo visual Liquid Glass da Apple e a relação entre conversões e UX
Além disso, na sessão Tátil no Mundo, contamos um pouco de como foi o D&AD em Londres e o Shift em São Paulo, a repercussão de Natura Ekos Ryos, o case de Aura Alba, e nossa mais novo passo na expansão global: abrimos um novo hub criativo em NY!
A ideia é seguir o nosso princípio básico de fazer COM e não PARA. Sinta-se à vontade para trazer sugestões, comentar nossos conteúdos e interagir com a gente respondendo este e-mail.
Boa leitura!
Equipe de Comunicação, Marketing e Marca
Top 5 Tátil Curations
Quando a IA vira o novo brandbook
O que acontece quando uma das marcas mais icônicas do mundo decide aposentar seu manual de 400 páginas e colocar a inteligência artificial no centro da gestão de marca? A Coca-Cola acaba de anunciar o lançamento do The Coca-Cola Companion, uma plataforma de IA criada para substituir os guidelines tradicionais e apoiar times criativos em mais de 190 países. A ideia é tornar a gestão de marca mais ágil, acessível e responsiva — refletindo uma mudança de paradigma: sair de um sistema fixo para uma gestão viva e adaptável, algo que conversa muito com o jeito como pensamos branding por aqui.
Cor, traço e afeto: o sucesso dos livros de colorir para adultos
Em tempos de hiperconexão e excesso de estímulos digitais, um fenômeno simples e analógico está ganhando espaço: os livros de colorir para adultos. A designer e ilustradora Bobbie Goods virou um caso de sucesso com seus traços delicados, paleta pastel e uma estética que mistura nostalgia e bem-estar. Mais do que um produto, a experiência de colorir virou um ritual de pausa, autocuidado e expressão criativa — reforçando o poder do design de criar vínculos emocionais e experiências sensoriais que vão além da tela.
Quem emociona, fideliza: o ranking NPS das marcas no Brasil
O novo relatório NPS Benchmarking 2025, da SoluCX, revela quais marcas conseguiram conquistar as maiores taxas de recomendação no Brasil. Natura, Mercado Livre, Netflix e Banco Inter aparecem entre as líderes — todas com algo em comum: construíram relações emocionais de longo prazo com seus consumidores. Em um mercado cada vez mais orientado por experiência, o levantamento reforça o papel estratégico do branding e da consistência na construção de preferência.
Liquid Glass: a Apple devolvendo textura ao digital
Na era das telas lisas e das interfaces imateriais, a nova textura do ecossistema da Apple ( iOS, macOS, iPadOS e watchOS) traz de volta a conversa sobre o papel do toque no design. O acabamento fosco e translúcido do Liquid Glass não é só estética — é estratégia sensorial, buscando criar uma relação mais tátil e emocional com o objeto. A Fast Company Brasil analisa como esse movimento da Apple sinaliza uma nova fase no design de interfaces, onde materialidade e experiência voltam a caminhar juntas.
CRO x UX: Conversões ou Experiências?
Nem tudo que converte é bom design. Neste artigo do UX Collective Brasil, a discussão entre CRO (Conversion Rate Optimization) e UX (User Experience) ganha camadas importantes. Como equilibrar as metas de conversão com a construção de experiências de marca que sejam significativas e duradouras? Uma leitura provocativa para quem trabalha com design digital e precisa olhar além do clique.
Tátil around the world
Projetos locais, parcerias globais
Maio foi mês de imersão criativa no D&AD 2025. Fred Gelli (CEO) presidiu a estreia da categoria Brand Identity Refresh, num encontro intenso em Londres que reuniu diferentes visões de branding e design estratégico do mundo todo. Também celebramos o reconhecimento de Natura Ekos Ryos, que entrou para o shortlist na categoria Type. Um orgulho levar o nosso borogodó para um dos palcos mais relevantes da indústria criativa. Por aqui, a parceria com o festival continuou: abrimos o escritório em SP para mais uma edição do D&AD Shift, recebendo os alunos do programa para um dia de troca, inspiração e conexão com a nossa metodologia, nossos cases e a biomimética — princípio que guia muitas das soluções que criamos ao olhar para a natureza.
Ryos no mundo!
Depois de entrar no shortlist do D&AD na categoria Type, Ryos seguiu conquistando novos reconhecimentos: levamos Bronze no The One Show e no ADC Awards 2025 — ambos na categoria Packaging Design! Muito além de uma linha de fragrâncias, Ryos é uma imersão na cultura viva da Amazônia. Navegamos pelos rios e pelas histórias do território para criar uma identidade que flui com o movimento das águas e com a sabedoria das comunidades ribeirinhas. E não só os júris reconheceram: Ryos ganhou espaço em veículos internacionais como The Dieline, World Brand Design Society, Logo Designer, entre outros.
Um novo capítulo com Natura
Mais de 20 anos de parceria com a Natura e mais uma história que nos conecta à essência da marca. Aura Alba é a nova fragrância que traduz, em forma e matéria, um gesto simbólico da origem da Natura: o momento em que Luiz Seabra, fundador da empresa, presenteava os clientes com uma rosa branca. Para criar essa narrativa sensorial, partimos da própria Rosa Branca de Konare — usada pela primeira vez em uma fragrância — e buscamos formas que evocassem memória, luz e presença. O frasco traz um relevo espiralado no fundo, revelando a flor de maneira sutil e poética, enquanto a tampa assimétrica remete ao caule. Uma criação onde design, origem e emoção se encontram.
Tátil em Nova York: mais um passo na expansão global
Depois de Londres, agora é a vez de Nova York receber nosso novo hub estratégico. Quem lidera essa nova etapa é Flávia Buchmann, nossa nova Senior Global Director, com mais de 20 anos de experiência à frente de marcas como Coca-Cola e NotCo. Da nova base nos EUA, Flávia passa a comandar nossos Sprints de Comunicação & Branding — uma metodologia ágil, colaborativa e orientada a resultados, que encurta o caminho entre o insight e a execução. Com mais de 40% dos projetos já internacionais, o novo escritório reforça nossa presença global e nossa ambição de ser a consultoria de branding mais original do mundo, com soluções criativas e estratégicas para marcas em transformação.
