O desafio era liberar o potencial da B3 por meio de uma linguagem capaz de refletir a pluralidade de papéis que a marca desempenha hoje. Uma expressão que acompanhasse a complexidade do Brasil, desse forma à sua presença em diferentes contextos e traduzisse sua atuação em territórios que vão além do mercado financeiro — sem romper com seus ativos essenciais.