Aprovada por unanimidade pela Comissão Julgadora, ao ser experimentada, a Marca dos Jogos Olímpicos cria conexões poderosas com os atletas e as pessoas. Em 2016, além de representar visualmente o evento em produtos e campanhas, será transmitida para bilhões de pessoas em todo o mundo durante e depois dos Jogos.
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Uma marca visualmente forte e conceitualmente relevante, com essência, pilares e atributos inspiradores, precisa também de uma ferramenta que ajude a gerenciar suas expressões. O BranDirection® é a ferramenta que tem como principal objetivo orientar todos os que trabalham com a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™. Uma bússola, que ajuda a nortear as escolhas e a direcionar as ações realizadas em nome dela. Ela traz no centro a essência para mostrar que tudo o que a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™ faz precisa traduzir paixão e transformação. Em volta, aparecem os quatro pilares de comunicação. Cada pilar traz dois atributos que o qualificam. Cada atributo tem três níveis de preenchimento.
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