Antes de desenvolver qualquer peça ou ação de comunicação, das mais simples às mais estratégicas, tenha sempre à mão o BranDirection®. Pense nos quatro pilares e nos oito atributos que compõem a marca e leia novamente os textos de cada um deles. Tudo que a marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™ faz deve ter seus quatro pilares representados. Para isso, é preciso que pelo menos um dos atributos de cada pilar tenha um nível de preenchimento (intensidade alta, média ou baixa), de acordo com o objetivo que se pretende atingir. Dessa forma, você garante que todos os pilares estejam presentes na conceituação e na comunicação, combinando e equilibrando a linguagem visual e verbal da marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™.
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