Equipe de Comunicação, Marketing e Marca
A inovação no carnaval deve sempre dialogar com a nossa história e identidade cultural.
Laíla (Beija-Flor de Nilópolis)
Olá, e bem-vind_ à edição de Março da nossa newsletter!
Mensalmente nos encontramos aqui para trazer as pautas que têm atravessado nossa jornada criativa e que estão reverberando no mundo. Nessa edição, você vai saber mais sobre o histórico de inovações do Carnaval, a tendência “story-living”, o desafio de criar mantendo a autenticidade, a economia circular e a importância das comunidades. Além disso, na sessão Tátil no Mundo, também trazemos o refresh da marca Rio Carnaval, a identidade visual de Simply Pop (nova bebida da Coca-Cola) e a entrevista de Laila Rotter para o PENTAWARDS nesse Dia Internacional das Mulheres.
A ideia é seguir o nosso princípio básico de fazer COM e não PARA. Sinta-se à vontade para trazer sugestões, comentar nossos conteúdos e interagir com a gente respondendo este e-mail.
Boa leitura!
Equipe de Comunicação, Marketing e Marca — Tátil
Top 5 Tátil Curations
Carnaval: Tradição que se Reinventa
O Carnaval do Rio de Janeiro sempre foi um palco de inovação. Desde o manto com 14 mil LEDs da Salgueiro até a máscara eletrônica de onça da Grande Rio, a avenida sempre brilhou com ousadia. Esses e tantos outros momentos mostram como a tecnologia segue reinventando o maior espetáculo da terra sem perder sua essência. E aqui na Tátil, sabemos bem disso—no final desta newsletter, você encontra nossa participação mais recente nessa história: a evolução da identidade do Rio Carnaval, que criamos em 2022, agora com novos assets e o movimento tridimensional das bandeiras da marca.
Do Storytelling ao Story-living
No SXSW 2025, especialistas discutiram a evolução das experiências de marca, destacando a transição do storytelling para o “story-living”. Marcas estão criando jornadas contínuas e imersivas, como a experiência de Stranger Things, que evoluiu de uma ativação temporária para uma série global de interações. Essa abordagem busca construir memórias duradouras e conexões emocionais profundas com o público.
Criar com Autenticidade
O que significa ser designer hoje? Com tendências emergindo a todo instante, a IA transformando a indústria e novas funções surgindo constantemente, o cenário do design está em movimento— e os criativos precisam acompanhar. O relatório New Rules – Design, da WePresent em colaboração com It’s Nice That, explora essa transformação, questionando o impacto das tendências, o papel da pesquisa e o desafio de manter a autenticidade em um mundo hiperconectado. Para quem cria, navegar essa nova era é encontrar o equilíbrio entre inovação e identidade.
Economia Circular: Repensar, Refazer, Reinventar
Nada deveria ser descartável — nem produtos, nem ideias. Circularidade vai além da reciclagem: é um novo jeito de projetar, produzir e consumir. A Fundação Ellen MacArthur aponta que marcas que adotam esse modelo não só reduzem impacto ambiental, mas criam valor real para o futuro. Em 2024, ajudamos a traduzir esse pensamento na parceria entre Natura Ekos e Nespresso, onde cápsulas de café ganharam uma nova vida como embalagens sustentáveis. Porque inovação de verdade não acaba no uso, ela continua.
Comunidades: O Novo Território das Marcas
Se 80% dos consumidores já compraram algo por indicação de um influenciador, como aponta o estudo da YouPix e Nielsen, o que isso significa para as marcas? Mais do que investir em creators, elas precisam entender que influência não acontece no vazio—ela nasce e cresce dentro de comunidades. No lugar de discursos publicitários, o que move decisões de compra é a troca entre pessoas que compartilham valores, interesses e repertórios. Para o branding, isso reforça um ponto essencial: marcas que não constroem espaços de conexão acabam sendo apenas convidadas temporárias nas conversas.
Tátil around the world
Rio Carnaval: Um Samba que Não Para
Carnaval é movimento, e a identidade do Rio Carnaval 2025 evoluiu no mesmo compasso. O refresh da marca manteve viva a energia que criamos em 2022, agora com novos elementos, novas aplicações e um ritmo que pulsou junto com a cidade. Na Sapucaí, a identidade vibrou em tempo real nos telões, acompanhando cada batida da bateria. Este ano, a festa também celebrou Laíla, mestre da harmonia e arquiteto do som que fez história na Beija-Flor. Uma homenagem àqueles que moldaram o Carnaval e um passo adiante na construção de uma identidade que segue viva, crescendo e se reinventando a cada desfile.
"Criar para Simply Pop foi traduzir um novo comportamento"
Simply Pop marca a entrada da Coca-Cola no universo dos prebióticos com um visual que se destaca. Nossa entrega foi a construção de uma linguagem visual que traduz sua essência, combinando ilustrações marcantes, cores intensas e formas livres para capturar a ousadia dessa nova categoria. Inspirados pela Pop Art e pelos adesivos vintage de frutas, conectamos a identidade natural da marca a uma estética vibrante e expressiva. "A colaboração com o time da Coca-Cola foi essencial para equilibrar a identidade da marca-mãe e criar uma personalidade única para Simply Pop", conta Stefani Presmic, gerente de Negócios Internacionais na Tátil.
A criação dentro e fora do estúdio
No Dia Internacional da Mulher, o PENTAWARDS reuniu as juradas de 2025 para uma conversa sobre carreira, escolhas e os desafios de equilibrar trabalho e vida pessoal na indústria criativa. Entre elas, Laila Rotter, Gerente de Criação na Tátil, compartilhou sua experiência navegando entre prazos e fraldas, criatividade e rotina, certezas e reinvenções. Para ela, o equilíbrio não é um ponto fixo, mas um movimento contínuo—feito de apoio, trocas e a coragem de construir novos caminhos.
