Precisamos imaginar mundos melhores antes de podermos habitá-los.
Donna Haraway
Olá, e bem-vind_ à edição de Novembro da nossa newsletter!
Mensalmente nos encontramos aqui para trazer as pautas que têm atravessado nossa jornada criativa e que estão reverberando no mundo. Nesta edição, você vai saber mais sobre as marcas na COP30, o status do consumidor negro no Brasil, a IA na Black Friday, o navegador da OpenAI e a nova campanha dos EUA.
Além disso, na sessão Tátil no Mundo, apresentamos quatro novos cases: AXIA Energia, Sprite LimeLight, Natura Ekos Eau de Parfum e CAIXA Agência-Conceito.
A ideia é seguir o nosso princípio básico de fazer COM e não PARA. Sinta-se à vontade para trazer sugestões, comentar nossos conteúdos e interagir com a gente respondendo este e-mail.
Boa leitura!
Equipe de Comunicação, Marketing e Marca — Tátil
Top 5 Tátil Curations
Marcas na COP30
A COP30 em Belém colocou as marcas diante de um teste real: sustentar, com ações concretas, o que a comunicação vem prometendo há anos. Segundo análise da Cortex, embora o volume de narrativas sobre clima tenha aumentado, poucas empresas conseguem converter discurso em prática mensurável. Ao mesmo tempo, movimentos de marcas como Natura, Ypê e Faber-Castell mostram que é possível transformar sustentabilidade em ativo estratégico — conectando cadeia produtiva, experiência e identidade. Não basta “estar no tema”, é preciso traduzir em impacto perceptível.
Consumidor negro ainda é invisível
Apesar de representar mais da metade da população e movimentar quase R$ 2 trilhões por ano, o consumidor negro no Brasil ainda enfrenta invisibilidade e discriminação sistemática nas relações de consumo. Pesquisa dos institutos DataRaça e Akatu revela que cerca de 35% relatam discriminação em compras e 72% vivenciam formas sutis de tratamento desigual. No varejo — moda, beleza, supermercados — essas barreiras persistem, mesmo com classe A/B já reconhecida pelo mercado. O desafio vai além da representatividade: está em desenhar jornadas de consumo que respeitem e incluam ativamente.
IA no centro da Black Friday
Na temporada de compras da Black Friday 2025, a inteligência artificial deixou de ser diferencial para se tornar pré-requisito. A jornada do consumidor se tornou mais fluida, multimodal e conversacional — cerca de 10% dos brasileiros já usam ferramentas de IA generativa para pesquisar ofertas, o dobro do ano anterior. Para as marcas, isso significa atuar com quatro alavancas — oportunidade, valor, serviço e lealdade — apoiadas por estratégias de mídia, dados e criação aceleradas por IA.
O novo navegador da OpenAI
Com o lançamento do Atlas, da OpenAI, as marcas se veem diante de uma nova frente: navegadores com agentes de IA que pesquisam, compram e interagem em nome dos usuários. Isso significa que o SEO tradicional, a navegação nos sites e até as redes sociais passam por um redirecionamento profundo — agora, são os “agentes” que decidem qual marca será vista. Para quem pensa em branding e experiência digital, o alerta é claro: mais do que visibilidade, é preciso acessar o canal do agente — estrutura, descrições, dados e confiança, para ser “compreendido” por IA.
A nova promessa dos EUA
A nova campanha turística dos EUA tenta reconstruir a imagem do país com uma narrativa de diversidade, acolhimento e pertencimento. Mas o contraste é evidente: enquanto a comunicação celebra pluralidade, o país vive um ciclo de polarização, tensões migratórias e debates públicos cada vez mais duros sobre identidade e fronteiras. Essa dissonância revela que, quando o contexto contradiz a mensagem, não é a estética que sustenta a reputação, mas a coerência entre discurso e comportamento.
Tátil around the world
AXIA Energia
Toda marca carrega uma energia de origem — a força que dá sentido a tudo o que ela cria. Em AXIA, essa energia se transforma em articulação: um movimento que conecta passado e futuro por meio do valor. Reposicionar a Eletrobrás foi traduzir esse legado em uma identidade viva, que se expande da engenharia para a inovação, da infraestrutura para a articulação. Estratégia, naming, design e linguagem atuam como um só corpo, revelando o pulso de uma marca que move o país e, agora, move o novo.
Sprite LimeLight
O Sprite Limelight App SoundsLab é mais do que um app: é uma experiência de marca criada para engajar a comunidade Gen Z no universo global de música da Sprite. Fomos responsáveis por transformar esse ponto de contato digital em uma jornada viva, alinhada à identidade e ao posicionamento da marca. Em apenas seis semanas, unimos direção criativa e design de interface para traduzir o conceito visual do Limelight em telas gamificadas, fluidas e inspirativas. O resultado foi um app AI powered que conecta cultura, tecnologia e expressão individual, reforçando a estratégia da Sprite de engajar pelo poder da música.
Natura Ekos Eau de Parfum
Como traduzir a intensidade viva da Amazônia em fragrâncias que unem sofisticação e ancestralidade? Em Natura Ekos, criamos a linguagem conceitual e fotográfica que apresenta a coleção Eau de Parfum em uma nova dimensão, mantendo sua conexão com a floresta. Essa narrativa propõe um mergulho nos vínculos invisíveis entre terra e céu, onde raízes, cipós, folhas e pedras entrelaçam memórias ancestrais e revelam a alma amazônica. O projeto ganhou ainda mais autenticidade com a participação de uma equipe criativa com profissionais de origem indígena, trazendo representatividade e uma nova camada de ressonância cultural. O resultado é uma narrativa que une elegância, ancestralidade e presença, aprofundando a parceria de longa data entre Tátil e Natura.
CAIXA Agência-Conceito
Guiados pela ideia central da CAIXA na COP30 — “É da nossa natureza fazer acontecer” —, desenvolvemos em cocriação com a marca a linguagem visual da nova Agência-Conceito, no coração do complexo do Ver-o-Peso, em Belém-PA. Mais do que um ponto de atendimento, ela se torna um espaço vivo onde inovação, pertencimento e propósito convivem em simbiose. O projeto torna tangível o compromisso da CAIXA com a Sustentabilidade e a Diversidade. Da linguagem visual às ilustrações da artista paraense Renata Segtowick, cada detalhe expressa o diálogo entre escala nacional e pulsar local, transformando a agência em um símbolo de conexão entre a marca e o território.
