O design cria cultura. A cultura molda valores. Os valores determinam o futuro.

Quase 40 anos depois de criar um dos slogans mais icônicos do mundo, a Nike apresenta a campanha “Why Do It?” — um relançamento que fala diretamente à Geração Z. O filme global da campanha reúne atletas como LeBron James, Rayssa Leal e Vini Jr. para ressignificar o mantra: não como destino glorioso, mas como escolha cotidiana de começar, tentar e seguir em frente. Mais que nostalgia, é uma atualização cultural, um exemplo de como marcas ativam seus ativos simbólicos para mantê-los vivos e se revitalizar.

Pesquisa do Google e do Sistema B revela um paradoxo: 91% dos brasileiros acreditam que as empresas devem agir para minimizar impactos sociais e ambientais, mas só 24% conseguem associar espontaneamente marcas ao tema ESG. O estudo mostra que, sem comunicação transparente e resultados visíveis, mesmo iniciativas estruturadas permanecem invisíveis. Assim, o ESG vira discurso abstrato, enquanto consumidores demandam provas concretas de impacto e coerência cultural.

A OpenAI lançou sua maior campanha global para o ChatGPT, filmada em 35mm e exibida do Super Bowl a Times Square, transformando prompts banais — um jantar romântico, uma rotina fitness — em narrativas cinematográficas. O movimento marca uma virada: em vez de vender promessas futuristas, a marca aposta na “magia do cotidiano”, posicionando a IA como extensão natural da vida. Num mercado disputado com Google e Anthropic, o posicionamento é claro: mais que ferramenta, o ChatGPT quer ser parte da cultura popular.

De Burning Man a The Town, os festivais de 2025 mostram que clima extremo já não é exceção, mas parte do roteiro. E o público espera das marcas não só patrocínio, mas soluções práticas: sombra, água, capa de chuva, descanso. A experiência se mede menos no line-up e mais em como marcas ajudam a reduzir perrengues. Num cenário de crise climática, ser útil vira diferencial — e talvez a única forma de garantir memória positiva no pós-evento.

A Red Bull transformou a fachada do Centro Administrativo Fernando Ferrari de Porto Alegre em uma rampa de skate curva gigante, borrando a linha entre esporte, arquitetura e arte pública. O projeto, que sempre foi um “e se?” para quem o olhava pro prédio e imaginava a rampa, desafia a monumentalidade da construções estatais ao inserir o lúdico e o movimento onde a estática geralmente reina. Mais do que um show, é um lembrete de como as marcas podem ativar o espaço urbano como palco cultural, transformando concreto em narrativa.