Esperamos cada vez mais da tecnologia e cada vez menos uns dos outros.
Sherry Turkle
Bem-vind_ à edição de Junho da nossa newsletter!
Mensalmente nos encontramos aqui para trazer as pautas que têm atravessado nossa jornada criativa e que estão reverberando no mundo. Nesta edição, você vai saber mais sobre a publicidade nas Copas, o perfil do brasileiro em dados, o pronunciamento do Papa sobre as IAs, as tendências no Cannes Lions e o rebrand da Apple TV.
Além disso, na sessão Tátil no Mundo, temos o case de Vanto Group, os 5 anos de Ekos Ryos e o novo áudio-artigo de Fred Gelli.
A ideia é seguir o nosso princípio básico de fazer COM e não PARA. Sinta-se à vontade para trazer sugestões, comentar nossos conteúdos e interagir com a gente respondendo este e-mail.
Boa leitura!
Equipe de Comunicação, Marketing e Marca - Tátil
Top 5 Tátil Curations
As marcas em volta do campo
Bia, na Bits to Brands, percorre as Copas de 1958 a 2026 lendo as marcas ao redor do gramado como narrativa de cada era, da Telefunken em 58 à saturação de bets e cripto em 2026. A placa de patrocínio funciona como datação, mostra a tecnologia, o desejo e a economia de cada momento sem precisar nomeá-los. Em 2026, a aposta tomou o lugar que já foi da eletrônica e da fotografia.
O Brasil no espelho
A pesquisa Brasil no Espelho, da Quaest com a Globo, mostra um país dividido diante do próprio reflexo. 85% dizem sentir orgulho do Brasil, mas 1 em cada 5 não valoriza o próprio povo. O orgulho aparece colado à vergonha, e ler só o lado luminoso é perder a metade que explica o resto.
Desarmar a máquina
O papa Leão XIV publicou a Magnifica Humanitas, primeira encíclica dedicada inteira à IA, cravada na ideia de que a tecnologia precisa ser desarmada, libertada das lógicas que a transformam em instrumento de dominação ou exclusão. Uma das vozes morais mais ouvidas do mundo entra no debate falando de poder, não de produtividade, e desloca a pergunta de o que a máquina faz para a quem ela serve.
No Cannes Lions 2026, a IA deixou de ser novidade e virou infraestrutura, e o festival anunciou que não premia mais quem fala de impacto, e sim quem prova. 10% das inscrições vieram direto das marcas, contra 8% no ano anterior, sinal de CMOs assumindo o protagonismo criativo. Quando se troca a promessa pela prova, o critério deixa de ser a ideia bonita e passa a ser o resultado que ela sustenta.
A bela rebelião
O rebrand da Apple TV ganhou o Grand Prix de Design em Cannes recusando qualquer CGI, com placas de vidro reais capturadas em câmera, tipografia própria e som do Finneas, tudo feito à mão num festival tomado pela automação. O júri resumiu como "uma bela rebelião, gloriosamente feita por humanos". Quando o craft vira a escolha mais ousada, o feito à mão deixa de ser nostalgia e vira posição.
Tátil around the world
[Case] Vanto Group
Reconhecido pela 6ª vez pela Forbes entre as melhores consultorias de gestão do mundo, o Vanto Group se define por intensidade, profundidade e impacto duradouro. Combina a confiabilidade das grandes casas de estratégia com a escuta atenta de uma boutique para criar transformações duradouras em corporações que enfrentam um desafio e anseiam por mudança. Nosso objetivo era traduzir essa singularidade em uma marca à altura da sua sofisticação.
Ryos
Há cinco anos, o projeto Natura Ekos Ryos chegou na Tátil e, desde então, mergulhamos nos rios da Amazônia, percorremos o território e aprendemos com os povos e com a natureza que vivem ali. Da geometria dos rios amazônicos surgiu sua tipografia, desenhada ao lado dos Abridores de Letra, artistas locais que pintam à mão os nomes dos barcos e canoas de pesca da região. O que nasceu dessa escuta e troca tem o craft e a brasilidade como sua essência. Hoje, celebramos esse projeto e a nossa maior fonte de inspiração: viver o Brasil.
[Article] Fred Gelli
"A nossa casa é uma joia rara e azul. O que a gente veio procurar aqui que ainda não aprendemos a amar por lá?". No novo áudio-artigo de Fred Gelli para a Fast Company Brasil, a primeira pessoa a pisar em Marte troca a frase histórica que o mundo esperava por uma pergunta que ninguém previu. Dela nasce uma virada de geração: gente que não quer mais ser consumidora, quer ser desfrutadora. Uma ficção sobre desejo, pertencimento e a chance de reaprender a habitar a Terra.
