Pura inquietação não gera nada de novo. Reproduz e acelera o que já existe.

No SXSW deste ano, a futurista Amy Webb entrou no palco de capa preta, coroas de flores e uma playlist de despedida para decretar o fim do seu próprio relatório anual de tendências, publicado há 19 anos. O argumento: um PDF estático, por mais robusto que seja, já nasce obsoleto num mundo que muda mais rápido do que qualquer ciclo editorial consegue acompanhar. No lugar, ela propõe trabalhar com convergências: cruzamentos entre forças, incertezas e movimentos sistêmicos que formam padrões mais robustos do que qualquer tendência isolada. E nós assistimos a Amy ao vivo! Pedro Medicis (presidente da Tátil) estava em Austin e recomenda especialmente essa apresentação, tanto pelo argumento quanto pela encenação, que vale por si só.

Há vinte anos, o Vale do Silício transformou a eliminação do atrito em religião. Um clique, zero espera, zero esforço. Este artigo da B9 levanta uma questão incômoda a partir de uma fala da antropóloga Jésabel DC no SXSW: e se parte da fricção for exatamente o que nos mantém humanos? Estudar exige esforço. Criar pede dedicação. Relações demandam presença. Quando delegamos escolhas a algoritmos, não apenas terceirizamos tarefas, potencialmente atrofiamos a capacidade de desejar (um tema que Fred Gelli, CEO da Tátil, já alertou também!).

Ainda sobre o SXSW, a pesquisadora Jennifer Wallace apresentou um conceito que deveria estar no centro de qualquer estratégia de marca: mattering — a sensação de que importamos, que depende de ser visto e de sentir valor real na nossa contribuição. Ana Paula Rodrigues (CMO da Suhai Seguradora), trouxe esse conceito para o marketing em uma coluna no Meio & Mensagem: quanto mais a IA automatiza interações, mais valiosa se torna a capacidade de construir relações autênticas. Eficiência pode ser delegada a algoritmos. Relevância emocional, não. Para marcas, o desafio agora não é adotar mais tecnologia, mas garantir que, mesmo em ambientes cada vez mais automatizados, o consumidor continue se sentindo reconhecido.

Março acende holofotes sobre as mulheres, mas o Brand Inclusion Index da Kantar lembra que a conversa não cabe em um mês. 46% das brasileiras afirmam não se reconhecer nas peças publicitárias e, quando aparecem, 75% das vezes são retratadas como jovens, em papéis sem aspiração real. O estudo ainda cruza isso com resultado financeiro: publicidade inclusiva aumenta vendas 3,5% no curto prazo e 16,3% no longo prazo, segundo análise da Unstereotype Alliance com dados da própria Kantar. A questão que fica é menos sobre intenção e mais sobre composição — quem está, de fato, na sala quando essas decisões são tomadas.

O estúdio britânico Particle6 anunciou que vai lançar novos atores sintéticos ainda em 2026, expandindo o universo iniciado com Tilly Norwood, considerada a primeira atriz inteiramente gerada por IA, projetada para atuar em cinema, séries, publicidade e redes sociais. O timing é revelador: o anúncio chega no mesmo momento em que a Academia de Hollywood institui novas regras para o Oscar 2026 regulando o uso de IA generativa em filmes, e em que Matthew McConaughey, num debate com Timothée Chalamet, alerta que performances artificiais vão "se infiltrar" nas categorias de atuação. O que está em disputa não é tecnologia, é a pergunta sobre o que torna uma performance humana insubstituível, e quem, afinal, recebe o crédito quando a estrela foi programada.