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Cliente

Danone

Projeto

Sistema de Embalagens Globais da Danone

Contexto & Desafio

O nosso desafio

Conceber um sistema de embalagem global que reposicionasse a marca Danone.

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A nossa abordagem estratégica

Tal como a Danone, também nós acreditamos em receitas simples. Por isso, reinterpretamos os códigos visuais e emocionais construídos ao longo de 100 anos, usando apenas alguns bons ingredientes para criar narrativas que comunicam atributos de forma estratégica, movendo a marca e seus produtos na direção dos desejos contemporâneos.

Mais do que criar um sistema de design elástico e estratégico, redesenhamos todo o portfólio de produtos da marca a partir das diretrizes desenvolvidas. Eram mais de 250 SKUs. Um trabalho feito em parceria com as equipas locais e globais da Danone, levando um novo e vibrante “Simple Goodness” a 17 países.

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Uma marca lançada com todo o alvoroço.

A ousadia é sobre correr riscos e reverter a ordem.Isso é o que o Carnaval representa.

No Carnaval, tudo está em movimento, e a marca também está.

Esta marca tem tanto coreografia quanto ginga.

10M

10 milhões de pessoas impactadas durante o carnaval no Rio.

7.8K

7.840 pessoas entrevistadas durante o processo.

1BI$

1 bilhão de dólares em movimentação econômica.

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PROGRAMAÇÃO CRIATIVA

Para garantir que a marca Rio Carnaval fosse viva e orgânica, como o Rio de Janeiro, desenvolvemos — em parceria com o André Burnier e com a Plau— uma ferramenta de programação criativa que permite interagir com a marca a partir do movimento das fitas, das suas espessura, dos seus movimentos, ritmos, cores e que fosse customizável. Uma marca pulsante que tem personalidade, comportamento e que representa a força criativa de todas as Escolas de Samba.

170

PONTOS DE MÍDIA
‍Distribuídos em 4 regiões  do Rio e 3 cidades da  Baixada Fluminense.

4.4M

inserções da campanha
‍4.433.436 inserções publicitárias veiculadas.

60M

DE IMPACTOS SEMANAIS
‍60 milhões de  pessoas impactadas  em diferentes canais.