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Cliente

Liesa

Projeto

Rio Carnaval

Contexto & Desafio

REVERBERAR PARA O BRASIL E O MUNDO A MAGIA CRIATIVA QUE SE ESPALHA DURANTE O CARNAVAL.

Em 2022, partimos do desafio de criar uma marca que traduzisse a alma do Rio Carnaval—suas pessoas, seu ritmo, sua energia contagiante. Mais de 7 mil pessoas participaram dessa transformação: profissionais, amantes do samba e figuras icônicas que fazem essa festa acontecer.

A identidade do Rio Carnaval nasceu como reflexo dessa força coletiva, capturando a capacidade de transformar o ordinário em extraordinário.

Agora, em 2025, o desafio é manter essa identidade viva e relevante, evoluindo com a mesma energia que faz do Carnaval um espetáculo em constante reinvenção.

SOLUÇAO

A marca Rio Carnaval foi concebida como uma identidade viva, refletindo a energia e o movimento do maior espetáculo da Terra. Inspirado nos gestos fluidos e ritmados da porta-bandeira, o sistema visual traduz a essência do desfile em uma linguagem dinâmica. Mais do que um logo, é uma forma que dança—movendo-se no ritmo da força coletiva do samba. A tipografia, nascida do movimento circular da bandeira, traz traços orgânicos e progressivos, ampliando o potencial expressivo da marca. Um design que vibra junto com as pessoas, com a música e com a celebração.

DE: COMUNICAÇÃO TRADICIONAL

PARA: Experiência sensorial e interativa

Uma marca lançada com todo o alvoroço.

A ousadia é sobre correr riscos e reverter a ordem.Isso é o que o Carnaval representa.

No Carnaval, tudo está em movimento, e a marca também está.

Esta marca tem tanto coreografia quanto ginga.

10M

10 milhões de pessoas impactadas durante o carnaval no Rio.

7.8K

7.840 pessoas entrevistadas durante o processo.

1BI$

1 bilhão de dólares em movimentação econômica.

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PROGRAMAÇÃO CRIATIVA

Para garantir que a marca Rio Carnaval fosse viva e orgânica, como o Rio de Janeiro, desenvolvemos — em parceria com o André Burnier e com a Plau— uma ferramenta de programação criativa que permite interagir com a marca a partir do movimento das fitas, das suas espessura, dos seus movimentos, ritmos, cores e que fosse customizável. Uma marca pulsante que tem personalidade, comportamento e que representa a força criativa de todas as Escolas de Samba.

2025 – RENOVAÇÃO

E como todo enredo que se reinventa a cada ano, a identidade do Rio Carnaval segue em movimento. Em 2025, novos traços, novas aplicações e novas formas de expressão expandem sua presença pela cidade, sem perder a batida que conecta a marca à sua essência. Nos telões da Sapucaí, a identidade pulsa no ritmo dos tamborins, vibrando em tempo real com a energia da avenida. Um Carnaval que se transforma, que emociona, que ecoa pelo mundo—e que segue escrevendo sua história com a força coletiva de quem faz a festa acontecer.

170

PONTOS DE MÍDIA
‍Distribuídos em 4 regiões  do Rio e 3 cidades da  Baixada Fluminense.

4.4M

inserções da campanha
‍4.433.436 inserções publicitárias veiculadas.

60M

DE IMPACTOS SEMANAIS
‍60 milhões de  pessoas impactadas  em diferentes canais.

A identidade do Rio Carnaval pulsa, vibra e responde ao ritmo da festa. No app exclusivo, a marca ganha vida e interage com você.

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A ferramenta tem melhor usabilidade em dispositivos móveis.