Líder criativo premiado volta para casa, vindo da JKR, para moldar como a agência independente brasileira fala com o mundo.
A Tátil Design, empresa criativa independente brasileira por trás da identidade dos Jogos Olímpicos Rio 2016, do projeto da Diet Coke em O Diabo Veste Prada 2 e do Carnaval do Rio premiado no Cannes Lions, anunciou hoje o retorno de Ricardo Bezerra como Global Chief Creative Officer. Bezerra reencontra a agência depois de um ano em Nova York como Executive Creative Director na Jones Knowles Ritchie (JKR), onde foi o primeiro latino-americano a ocupar o cargo.
Bezerra entrou na Tátil Design em 2008, onde ajudou a formar muitos dos princípios que ainda guiam a agência, entre eles a crença de que a originalidade começa pela origem. Ele retorna a uma função que o mantém no centro da liderança criativa da Tátil Design e acrescenta uma segunda missão, a de articular a filosofia da agência para o mundo e garantir que tudo o que a Tátil Design faz reflita tudo aquilo em que a Tátil Design acredita.
“A Tátil Design sempre foi brilhante em construir marcas para os outros. O meu trabalho é aplicar esse mesmo rigor à nossa própria marca”, diz Bezerra. “Temos um ponto de vista filosófico claro, a originalidade pela origem, e um corpo de trabalho que o comprova. Meu papel é encurtar a distância entre filosofia e prática, para que cada projeto que lançamos, cada relação que construímos e cada palavra que dizemos carreguem a mesma ideia.”
Bezerra descreve seu ano na JKR como enriquecedor e credita à experiência o aguçar de sua perspectiva. “Trabalhar ao lado de talentos extraordinários do mundo inteiro me ensinou algo inesperado: quanto mais global ficava a minha perspectiva, com mais clareza eu enxergava o que forma o meu próprio ponto de vista. A originalidade não emerge apesar de onde viemos, ela começa ali. Vivemos uma espécie de diáspora reversa, nos reconectando mais profundamente com quem sempre fomos.”
Essa convicção molda a forma como Bezerra fala do Brasil, e como pretende que a Tátil Design fale dele. Ele é rápido em recusar os rótulos de tropical e exótico tantas vezes colados à criatividade brasileira. “Os modernistas brasileiros chamaram isso de antropofagia, o canibalismo cultural. A ideia não é imitar a influência, mas digeri-la, remixá-la e transformá-la em algo inconfundivelmente nosso. Nós inovamos porque passamos gerações transformando escassez em possibilidade. Isso não é só desenvoltura, é uma disciplina criativa rigorosa. E num mundo em que as marcas se parecem cada vez mais umas com as outras, é uma vantagem competitiva genuína.
À medida que a indústria criativa global passa a valorizar abordagens cada vez mais humanas, colaborativas e intuitivas, a Tátil Design leva a sua própria perspectiva aos mercados internacionais.”
Bezerra vai se reportar ao Partner e Presidente Pedro Medicis Rocha, e os diretores criativos da Tátil Design passam a se reportar a ele. Ele trabalhará em parceria próxima com Flávia Buchmann, Senior Global Director of Strategy baseada em Nova York, que chegou à Tátil Design vinda do lado cliente, depois de construir marcas em algumas das empresas mais influentes do mundo. Juntos, os dois encarnam o modelo da Tátil Design de conectar precisão estratégica e imaginação criativa em uma operação global distribuída e integrada.
Baseado no Rio de Janeiro, Bezerra vai dividir seu tempo entre Brasil, Nova York, Londres e os mercados internacionais da Tátil Design.
“Ricardo ajudou a definir o que a Tátil Design é”, diz Fred Gelli, fundador da Tátil Design. “Ele foi essencial na formação da nossa filosofia desde o começo. Ao longo dos anos, expandiu sua perspectiva com a experiência global e agora volta para liderar a forma como nos expressamos para o mundo. Parece o próximo capítulo mais natural para a Tátil.”
Sua chegada reforça a ambição da Tátil Design de expandir o trabalho com clientes e projetos globais, conectando perspectivas culturais, talentos e mercados diversos, e sua visão declarada de se tornar a organização criativa mais original do mundo.
Refletindo sobre a decisão de voltar, Bezerra diz: “Isto é sobre construir um lugar onde os clientes descobrem ideias ousadas e culturalmente enraizadas. Um lugar onde a ambição global convive com a sensibilidade local. Onde pessoas talentosas se sentem seguras o bastante para experimentar, se desafiar umas às outras e crescer, como profissionais e como seres humanos.”
CCSP
