Receber o desafio de reposicionar a Eletrobras, marca com mais de 60 anos de história, foi motivo de orgulho e de grande responsabilidade. Desde a privatização em 2022, a companhia, com mais de 7.000 colaboradores, passava por uma grande transformação de gestão e cultura, e de incorporação das cinco geradoras regionais – Furnas, Chesf, Eletronorte e Eletrosul. Uma empresa com um legado importantíssimo, mas precisava se adaptar a um novo contexto de mundo e mercado.

Na Tátil, acreditamos que todo processo de reinvenção de marca é muito mais verdadeiro e sustentável quando nos conectamos com a sua sua vocação original. Não bastava repetir o discurso global das utilities, todas autodeclaradas: ‘líderes em transição energética’. O caminho da diferenciação passava por olhar para dentro e para a história da empresa, como fonte de inspiração para o presente e o futuro.

Começamos, então, com uma escuta radical. Entrevistamos executivos, conselheiros e especialistas, realizamos uma ampla pesquisa quantitativa com 2.073 pessoas em todas as regiões do país, em parceria com a Talks, além de, claro, estudar a sua história. Foi assim que reencontramos a sua vocação de origem: articular e estruturar.

Criada como plano de desenvolvimento, a Eletrobras construiu um sistema de transmissão que é benchmark global, integrou grandes geradoras e opera algumas das maiores usinas hidrelétricas do mundo, viabilizando a infraestrutura que sustentou o crescimento do país. Essa história também criou um diferencial competitivo importante para o século XXI: é a maior empresa de energia limpa do hemisfério sul.

Com o tempo, essa vocação se diluiu e a marca deixou de ocupar posição de destaque. Segundo as pesquisas, o nome era conhecido, mas sem significado, confundido com outras empresas com o mesmo sufixo (‘bras’) ou associado a complexidades políticas. O resultado: a identidade não refletia o verdadeiro potencial da companhia, o que levou à discussão sobre a mudança de nome. Era preciso sinalizar uma mudança mais profunda.

A nova gestão trouxe o apetite de uma nova atuação, mais dinâmica e inovadora, colocando a empresa como agente de coevolução de clientes e parceiros, capaz de gerar valor por meio de inteligência e soluções.Se antes, a marca integrava usinas e redes, agora articula ideias e oportunidades, ajudando a construir um novo ecossistema de energia, mais aberto, ágil e responsável. “Catalisar negócios com a nossa energia” tornou-se o propósito que conecta vocação e futuro. Origem e originalidade.

Nasce então a AXIA Energia, o marco da transformação da companhia. Um nome curto e sonoro, que carrega o seu significado principal: do latim axis (eixo) e do grego axia (valor). A força que articula, conecta e gera valor para todo o ecossistema.

O novo símbolo traduz essa ideia: uma esfera modular, dinâmica, que representa a escala e a relevância dessa companhia para o Brasil e para o mundo. Cada módulo é a metáfora de pessoas, clientes, ativos e competências – todos conectados em um só movimento.

Esse caráter se expande em um sistema de identidade multissensorial, que vai do comportamento digital ao sound branding, das guias de experiência às escolhas das imagens que revelam encontros e conexões, refletindo a grandiosidade e a dimensão humana de AXIA. A paleta combina três azuis – o marinho que traduz solidez, o vibrante que pulsa energia e o cinza-azulado que inspira sobriedade e tecnologia – equilibrados pelo off-white e iluminados por pontos de amarelo, como o instante em que uma ideia se acende. Foi desse universo vivo e pulsante que nasceu o conceito: “O novo vem com energia”, traduzindo a força de criar, transformar e mover pessoas em direção ao futuro.

Para nós, esse projeto vai além de mais um rebranding. Ele representa a construção de um marco conceitual que reconhece e valoriza a história de todos que ajudaram a construir essa grande empresa, ao mesmo tempo em que projeta uma marca protagonista, original e consciente de sua responsabilidade com clientes, parceiros, investidores, colaboradores – e com o futuro.